Organization és LocalBusiness séma: cégadatok a Google-nek

Egy kisvállalkozás weboldalán a cégnév, a cím, a telefonszám és a logó általában ott van a láblécben vagy a kapcsolat oldalon. A Google ezt el tudja olvasni, de segíthetünk neki egy géppel olvasható összefoglalóval is: ez a strukturált adat. A Google Search Central útmutatója, az Organization structured data szerint a szervezeti adatok jelölése a főoldalon segíthet a Google-nek jobban megérteni a szervezet adminisztratív adatait, és megkülönböztetni más szervezetektől a keresési találatokban. Az alábbiakban ezt és a helyi vállalkozásokra vonatkozó Local business structured data útmutatót foglaljuk össze weboldal-üzemeltetői szemmel.

Mire jó az Organization jelölés?

Az útmutató szerint a tulajdonságok egy részét a Google a háttérben használja a szervezet azonosítására, mások a találatok megjelenésére is hatással lehetnek. Ilyen a logo: ez befolyásolhatja, melyik logót mutatja a Google a találatokban és a tudáspanelen. Webáruháznál a visszaküldési szabályok, a cím és az elérhetőség is megjelenhet a kereskedői tudáspanelen.

Fontos részlet: az Organization jelölésnek nincs kötelező tulajdonsága. A Google azt javasolja, hogy minél több olyan tulajdonságot adjunk meg, amely valóban illik a szervezetre. Kiemelten azokat ajánlja, amelyek a felhasználónak is hasznosak: a nevet (name, alternateName), a valós jelenlétet jelző címet vagy telefonszámot, és az online jelenlétet jelző URL-t és logót.

Mit tartalmazzon a cégadat-jelölés?

Az útmutató ajánlott tulajdonságai közül egy kisvállalati oldalon ezek a leggyakoribbak:

• name és alternateName: a cég neve. A Google szerint ugyanazt a nevet érdemes használni, mint a webhely neveként.
• url: a weboldal címe, amely segít a szervezet egyértelmű azonosításában.
• logo: legalább 112x112 pixeles, feltérképezhető és indexelhető kép, amely fehér háttéren is jól mutat.
• address: postai cím, a kétbetűs ISO országkóddal (Magyarországon HU).
• telephone és email: a telefonszám ország- és körzetszámmal együtt.
• sameAs: más webhelyeken lévő profilok, például közösségi oldal vagy értékelési oldal címe.
• legalName, vatID, taxID: a hivatalos cégnév és az adóazonosító. A Google szerint a taxID feleljen meg a címben megadott országnak.

Hogy hová kerüljön: az útmutató a főoldalt vagy egy, a szervezetet bemutató oldalt javasol, például a „Rólunk” oldalt. Nem kell minden aloldalra kitenni. A logó és a favicon nem ugyanaz; a találatok melletti kis ikonról külön cikkünkben írtunk.

Mikor kell LocalBusiness?

Az Organization útmutató szerint a legpontosabb altípust érdemes választani. Ha az oldal egy helyi vállalkozásról szól, például étteremről vagy üzletről, a Google a LocalBusiness legpontosabb altípusát javasolja, és a helyi vállalkozás útmutatójának kötelező és ajánlott mezőit is ki kell tölteni.

A Local business útmutató szerint a LocalBusiness az Organization altípusa, és itt már vannak kötelező tulajdonságok: a name és az address, vagyis a vállalkozás fizikai címe. Ajánlott még a telefonszám, a weboldal címe, a földrajzi koordináták (legalább 5 tizedesjegy pontossággal), a nyitvatartás (openingHoursSpecification) és az árkategória (priceRange, 100 karakternél rövidebben). Ha egy vállalkozás több szolgáltatást nyújt, a típusokat tömbként lehet megadni, az additionalType ugyanis nem támogatott.

Mit ne jelöljünk?

A Google általános strukturáltadat-irányelvei szerint nem jelölhető olyan tartalom, amely az oldal olvasói számára nem látható, és a jelölésnek az oldal tartalmát kell hűen tükröznie. Nem jelölhető félrevezető tartalom sem, például hamis értékelés. Ha a jelölés megsérti az irányelveket, a Google kézi műveletet is alkalmazhat.

Gyakori hiba a saját magunkról szóló csillagos értékelés. A Local business útmutató szerint az aggregateRating és a review tulajdonság csak olyan oldalaknak ajánlott, amelyek más helyi vállalkozásokról gyűjtenek értékeléseket. Egy cég saját oldalán tehát kézzel beírt átlagérték nem tartozik a jelölésbe. A valódi Google-értékelések kezeléséről Google reputáció és értékeléskezelés oldalunkon olvashat.

Hogyan ellenőrizzük?

• Rich Results Test. Az útmutató szerint a kódot ezzel kell érvényesíteni, és a kritikus hibákat javítani.
• URL-vizsgálat. A Search Console URL-vizsgálati eszközével nézzük meg, hogyan látja a Google az oldalt, és hogy nem tiltja-e a robots.txt, a noindex vagy bejelentkezés.
• Türelem. A Google szerint a közzététel után több nap is eltelhet, mire újra feltérképezi az oldalt.
• Egyezés. A jelölésben szereplő név, cím és telefonszám egyezzen a láblécben, a kapcsolat oldalon és a Google Cégprofilban látható adatokkal.

JavaScriptes, például React alapú oldalaknál az útmutató külön leírást ajánl a strukturált adat JavaScripttel történő előállításáról. A jelölés megléte nem garancia: a Google szerint nem garantált, hogy a strukturált adatra épülő funkciók megjelennek a találatok között.

Példa a gyakorlatból

Vegyünk egy elképzelt budapesti kozmetikai szalont. A főoldal JSON-LD jelölése BeautySalon típust kap, mert ez a LocalBusiness pontosabb altípusa. Bekerül a szalon neve, a teljes postai cím HU országkóddal, a telefonszám +36-tal kezdve, a weboldal címe, a nyitvatartás és a közösségi profil a sameAs mezőben. Kimarad a kézzel beírt „5,0 csillag”, mert a szalon saját magáról nem jelölhet értékelést.

A közzététel után a Rich Results Testtel ellenőrizzük a kódot, majd az URL-vizsgálattal azt, hogy a Google látja-e. Végül összevetjük a jelölés adatait a lábléccel és a Google Cégprofillal, hogy mindenhol ugyanaz a cím és telefonszám szerepeljen. A morzsamenü jelöléséről ebben a cikkünkben, a generatív AI keresésről pedig ebben írtunk: a Google szerint a strukturált adat a generatív találatoknak nem feltétele, de a pontos cégadatok a hagyományos találatokban is számítanak.

Gyakori kérdések

Kötelező az Organization jelölés?

Nem. A Google útmutatója szerint az Organization jelölésnek nincs kötelező tulajdonsága, és azt javasolja, hogy a szervezetre valóban illő tulajdonságokat adjuk meg.

Minden aloldalra ki kell tenni?

Nem. A Google a főoldalt vagy egy, a szervezetet bemutató oldalt javasol, például a „Rólunk” oldalt.

Jelölhetjük a saját értékeléseinket csillagként?

A Local business útmutató szerint az értékelés-tulajdonságok csak olyan oldalaknak ajánlottak, amelyek más helyi vállalkozásokról gyűjtenek véleményeket, ezért a saját oldalon a saját értékelés jelölése nem javasolt.

Nem biztos benne, milyen cégadatokat lát a Google az Ön oldalán? Írjon nekünk, és megnézzük együtt.

Források: Google Search Central, Organization (Organization) structured data (frissítve 2026. szeptember 8.); Google Search Central, Local Business (LocalBusiness) structured data (frissítve 2026. szeptember 8.); Google Search Central, General structured data guidelines (frissítve 2026. július 10.).