Oldalcím a Google-ben: miért írja át a kereső, és hogyan írjunk jó title-t?

A Google találati listájában a kattintható cím, a Google szóhasználatával a title link (címlink), gyakran az első, amit a keresőt használó ember lát. A Google Search Central útmutatója, az Influencing your title links in search results szerint sokszor ez az elsődleges információ, amely alapján eldöntik, melyik találatra kattintanak. Ezért érdemes minden oldalon minőségi címet adni. Az alábbiakban az útmutatót foglaljuk össze weboldal-üzemeltetői szemmel.

Mi az a címlink, és honnan veszi a Google?

A címlink a keresési találat címe, amely az adott weboldalra mutat. Az útmutató szerint a Google teljesen automatikusan állítja elő, és az oldal tartalmát, valamint a weben rá mutató hivatkozásokat is figyelembe veszi. A cél az, hogy a címlink a lehető legjobban leírja a találatot. A Google a következő forrásokat használja:

• a <title> elem tartalma,
• az oldalon látható fő cím,
• a címsorelemek, például a <h1>,
• az og:title meta címke tartalma,
• egyéb nagy, kiemelt formázású szöveg,
• az oldal egyéb szövege,
• az oldalon lévő linkek horgonyszövege,
• az oldalra mutató linkek szövege,
• a WebSite strukturált adat.

Az útmutató arra is figyelmeztet, hogy a változtatásokat a Google csak az oldal újbóli feltérképezése és feldolgozása után veszi észre, ami néhány naptól néhány hétig tarthat. Egyes webhelyek címlinkjeit a Google kézzel nem módosítja.

A Google jó gyakorlatai a title elemhez

• Minden oldalnak legyen <title> eleme.
• A cím legyen leíró és tömör. Kerüljük az olyan semmitmondó címeket, mint a „Főoldal” vagy a „Profil”, és a feleslegesen hosszú, bőbeszédű szöveget is. A <title> hosszának nincs korlátja, de a címlinket a Google szükség szerint levágja, jellemzően a készülék szélességéhez igazítva.
• Ne halmozzuk a kulcsszavakat. Néhány leíró kifejezés segíthet, de ugyanazt a szót vagy kifejezést nincs értelme többször ismételni. Az útmutató szerint ez a Google és a felhasználók szemében is spamszerűvé teheti a találatot.
• Kerüljük az ismétlődő, sablonos címeket. Minden oldal címe a saját tartalmát írja le. Az útmutató példája szerint ha egy webshop minden oldala ugyanazt a címet kapja, a felhasználók nem tudják megkülönböztetni az oldalakat.
• A márkanév legyen tömör. A főoldal címében elfér egy rövid leírás a webhelyről, a többi oldalon viszont elég a webhely neve a cím elején vagy végén, kötőjellel, kettősponttal vagy függőleges vonallal elválasztva.
• Legyen egyértelmű, melyik a fő cím az oldalon. Az útmutató szerint érdemes a fő címet kiemelni, például nagyobb betűmérettel, vagy úgy, hogy az oldal első látható <h1> elemébe kerüljön.
• A cím nyelve és írásrendszere egyezzen az oldal fő tartalmáéval. Egy magyar nyelvű oldalnál tehát magyar legyen a <title> is.

Mikor írja át a Google a címet?

Ha a Google problémát észlel az oldalon, a címlinket horgonyszövegekből, az oldal szövegéből vagy más forrásból állíthatja elő. Az útmutató a leggyakoribb eseteket így sorolja fel:

• Félig üres title: például csak „| Webhely neve” szerepel benne. Ilyenkor a Google a címsorokból vagy más kiemelt szövegből egészíti ki.
• Elavult title: egy évről évre frissülő oldal címében régi évszám maradt, miközben az oldalon látható cím már az újat mutatja.
• Pontatlan title: a cím nem azt írja le, amiről az oldal valójában szól.
• Mikro-sablonszöveg: egy oldalcsoportban több oldal ugyanazt a címet kapja, így nem derül ki, melyik miről szól.
• Nincs egyértelmű fő cím: több, egyformán kiemelt címsor van az oldalon. Ilyenkor a Google az elsőt használhatja.
• Eltérő nyelv vagy írásrendszer: a cím nyelve nem egyezik az oldal fő szövegéével.
• Ismétlődő webhelynév: domain szintű webhelynévnél a Google elhagyhatja a címlinkből a webhely nevét, ha az ismétlődne a találatnál már megjelenő webhelynévvel.

A robots.txt nem véd a rossz címtől

Az útmutató külön kitér arra, hogy a robots.txt megakadályozhatja a feltérképezést, de az indexelést nem mindig. Ha a Google egy másik webhely linkjén keresztül talál rá az oldalra, akkor is indexelheti. Ilyenkor, mivel a tartalomhoz nem fér hozzá, oldalon kívüli forrásból, például más webhelyek horgonyszövegéből állítja elő a címlinket. Ha egy URL-t ki akarunk zárni az indexből, arra a noindex szabály való.

Mit nézünk meg egy ügyféloldalon?

A Flybuiltnél ezt a rövid listát használjuk, amikor egy élő weboldal címeit ellenőrizzük. Nem a Google szabálya pontról pontra, hanem az útmutató lebontása a mindennapi munkára.

• Minden aloldalnak saját, a tartalmát leíró <title> eleme van, nem a főoldal címe ismétlődik.
• A szolgáltatási oldalak címében a szolgáltatás neve szerepel, kulcsszóhalmozás nélkül, a cégnév röviden a végén.
• Az oldal látható <h1> címe és a <title> ugyanarról szól, és oldalanként egy kiemelt fő cím van.
• Az évszámot tartalmazó címeket, például az árlistát vagy a szezonális ajánlatot, frissítéskor a <title> elemben is átírjuk.
• Az og:title is az oldal tartalmát írja le, mert a Google ezt is a címlink forrásai között említi.
• A kizárandó oldalakat noindex szabállyal kezeljük, nem csak robots.txt tiltással.

Gyakori kérdések

Milyen hosszú legyen a title?

A Google szerint nincs hosszkorlát, de a címlinket a találati listában szükség szerint levágja, jellemzően a készülék szélességéhez igazítva. Ezért leíró, tömör címet érdemes írni.

Miért mást mutat a Google, mint amit a title elembe írtunk?

Az útmutató szerint a Google akkor állíthat elő más címlinket, ha problémát észlel, például félig üres, elavult, pontatlan vagy sablonos címet.

Mennyi idő, amíg a Google átveszi az új címet?

A Google-nek újra fel kell térképeznie és fel kell dolgoznia az oldalt, ami az útmutató szerint néhány naptól néhány hétig tarthat.

Forrás: Google Search Central, Influencing your title links in search results.