Meta description és snippet: mit mutat a Google a cím alatt, és hogyan írjunk jó leírást?

A Google találati listájában a kattintható cím alatt egy rövid leírás áll: ez a snippet. A Google Search Central útmutatója, a Control your snippets in search results szerint a snippet a találat leíró, összefoglaló része a Google Keresőben és más felületeken, például a Google Hírekben. Az alábbiakban az útmutatót foglaljuk össze weboldal-üzemeltetői szemmel.

Honnan veszi a Google a snippetet?

Az útmutató szerint a snippetet a Google automatikusan, elsősorban az oldal tartalmából állítja elő. Úgy választja ki, hogy azt a részt emelje ki, amely a legjobban kapcsolódik az adott kereséshez, ezért ugyanannál az oldalnál különböző keresésekre különböző snippet jelenhet meg. A meta description elemet akkor használhatja, ha az pontosabban írja le az oldalt, mint a tartalomból kivett szöveg. A Google azt is írja, hogy egyes webhelyek snippetjeit kézzel nem módosítja.

Hogyan szabályozható a snippet?

• A nosnippet meta címkével megakadályozható, hogy a Google snippetet mutasson az oldalról.
• A max-snippet:[szám] meta címkével megadható a snippet legnagyobb hossza.
• A data-nosnippet attribútummal az oldal egyes részei kizárhatók a snippetből.

Milyen hosszú legyen a meta description?

A Google szerint a meta descriptionnek nincs hosszkorlátja, de a snippetet a találati listában szükség szerint levágja, jellemzően a készülék szélességéhez igazítva. Az útmutató egy rövid, releváns összefoglalót kér, amely meggyőzi a keresőt használó embert, hogy az oldal pontosan az, amit keres.

A Google jó gyakorlatai

• Minden oldalnak saját leírás. Az egyforma vagy hasonló leírások nem segítenek, amikor az egyes oldalak megjelennek a találatok között. A főoldalon és az összesítő oldalakon webhelyszintű, máshol oldalszintű leírás javasolt. Ha nincs idő mindenre, az útmutató szerint legalább a főoldalnak és a népszerű oldalaknak legyen.
• Konkrét információ a tartalomról. A leírásnak nem kell feltétlenül mondatnak lennie. Blogbejegyzésnél szerepelhet benne a szerző vagy a megjelenés dátuma, termékoldalon az ár, a gyártó és más fontos adat.
• Programozott leírás, ha sok az oldal. Nagy, adatbázis-alapú webhelyeknél a Google kifejezetten támogatja a programozottan előállított leírást, ha az emberi olvasásra alkalmas és változatos.
• Nincs kulcsszólista. A hosszú kulcsszófüzérekből álló leírás nem ad világos képet az oldalról, és az útmutató szerint kisebb eséllyel jelenik meg snippetként.
• Valóban leíró szöveg. Mivel a meta description nem látszik az oldalon, könnyű elhanyagolni. A Google szerint a jó minőségű leírás sokat javíthat a keresési forgalom minőségén és mennyiségén.

„Tovább olvasom” mélylinkek

A snippetben megjelenhet olyan link is, amely az oldal egy adott szakaszára visz. Az útmutató szerint ennek esélyét növeli, ha a tartalom azonnal látható, és nincs lenyitható elem vagy fül mögé rejtve, ha az oldal betöltéskor nem állítja JavaScripttel a görgetési pozíciót, és ha a betöltéskor futó history API vagy window.location.hash módosítás nem törli a hash részt az URL-ből.

Mit nézünk meg egy ügyféloldalon?

A Flybuiltnél ezt a rövid listát használjuk, amikor egy élő weboldal leírásait ellenőrizzük. Nem a Google szabálya pontról pontra, hanem az útmutató lebontása a mindennapi munkára.

• Minden szolgáltatási és blogoldalnak saját meta descriptionje van, nem a főoldalé ismétlődik.
• A leírás konkrétan megmondja, mit talál az oldalon a látogató: szolgáltatást, helyszínt, kinek szól.
• Nincs benne kulcsszóhalmozás, és nem marad benne elavult adat, például régi évszám vagy ár.
• A fontos tartalom nincs lenyitható elem mögé rejtve, hogy a Google snippetként és mélylinkként is használhassa.
• Ha egy oldalrészt nem szeretnénk a snippetben látni, data-nosnippet attribútumot használunk.

Gyakori kérdések

Mindig a meta descriptiont mutatja a Google?

Nem. Az útmutató szerint a snippet elsősorban az oldal tartalmából készül, a meta descriptiont akkor használja, ha az pontosabban írja le az oldalt.

Van hosszkorlát?

A meta descriptionnek nincs, de a Google a snippetet szükség szerint levágja, jellemzően a készülék szélességéhez igazítva.

Hogyan zárhatom ki az oldal egy részét a snippetből?

A data-nosnippet attribútummal.

Forrás: Google Search Central, Control your snippets in search results.